Opas
Google-mainonnan auditointi:
löydä hukka.
Tämä on käytännön tarkistuslista Google Ads -tilille. Tavoite on yksinkertainen: enemmän konversioita samalla budjetilla, ja vähemmän turhia klikkejä.
1) Mittaus: konversiot kuntoon ensin
Ennen kuin kosket kampanjoihin: varmista että mittaat oikeat asiat. Jos konversio on väärin, algoritmi optimoi väärää yleisöä, väärää hakutermiä tai väärää liikennettä.
- GA4 + Google Ads: linkitys, auto-tagging, konversioiden import.
- Lomakekonversiot: lähetetty lomake (ei vain “kiitos-sivun” sivulataus).
- Puhelut ja sähköpostit: klikkikonversiot + tarvittaessa call tracking.
- Laadun mitta: liidin laatu (myynti, sovitut tapaamiset) takaisin tilille.
2) Hakutermit ja negatiiviset hakusanat
Tämä on nopein paikka löytää budjettivuoto: Search Terms -raportti kertoo mihin te oikeasti näytitte, ei vain mitä “ajattelit” ostavasi.
- Poista informatiiviset/epärelevantit termit negatiiveiksi.
- Ryhmittele tuottavat termit omiksi ad groupeiksi tai kampanjoiksi.
- Match type -strategia: laaja vain kun mittaus ja negatiivit ovat kypsät.
3) Kampanjarakenne ja budjetin ohjaus
Hyvä rakenne tekee optimoinnista helppoa. Huono rakenne pakottaa arvailemaan.
- Erottele intentiot: brand vs non-brand, palvelualueet, eri palvelut.
- Budjetti sinne missä tuotto: siirrä eurot parhaisiin kampanjoihin, ei “tasaisesti kaikkeen”.
- Kokeile hallitusti: yksi muutos kerrallaan, kirjaa vaikutus.
4) Laskeutumissivu ratkaisee
Mainos ei tee kauppaa. Sivun pitää tehdä se. Jos konversio on heikko, syy on usein sivussa: epäselvä tarjous, heikko luottamus, tai hidas LCP.